top of page

作業二—創意發想＆《穹頂之下》觀後心得

  • Sep 27, 2017
  • 4 min read

創意發想主題：肥胖

族群一：兒童家長

  1. 傳播問題：兒童肥胖會使其成年後罹病風險增高

  2. 鎖定對象：兒童的家長

  3. 界定目的：改變家長認為小孩能吃、胖胖就是福的觀念。

  4. 界定策略：家長會熱心的傳播各種對小孩有利的貼文，可以利用這個習慣製作LINE貼文，散佈出去。

  5. 界定內容：貼文標題「必看！預防兒童肥胖的五個方法！」，內容寫出兒童肥胖可能會有的風險及預防方法。

  6. 界定適用的媒介／載具：網路、LINE群組

  7. 創意發想：利用長輩愛分享的心，傳播正確的觀念。

族群二：肥胖者

  1. 傳播問題：肥胖帶來的生活不便

  2. 鎖定對象：肥胖者

  3. 界定目的：促使肥胖者為了健康減肥

  4. 界定策略：強調減肥之後可以減少肥胖帶來的歧視、身體也會比較健康。

  5. 界定內容：海報形式，一個肥胖的人用手用力捏開他身上的肉，而他捏的那塊肉上面寫著騎士、脂肪、疾病等詞，象徵著甩掉這塊肉就可以甩掉這些負面的影響。標語「我要甩掉你！」

  6. 界定適用的媒介／載具：海報可以張貼在糖尿病、高血壓等肥胖疾病診所門口，促使已有疾病的人積極減重

  7. 創意發想：甩掉這些脂肪的同時也可以讓自已重獲自信與健康，百利而無一害，何樂而不為。

族群三：外食族群（學生／青少年）

  1. 傳播問題：飲食不營養影響發育

  2. 鎖定對象：進食以高熱量、高脂肪澱粉類為主的青少年

  3. 界定目的：健康、均衡飲食，多運動

  4. 界定策略：這個年紀的人喜歡偶像，可以利用其崇拜的心理促使他們健康飲食、運動

  5. 界定內容：邀請偶像、藝人參加路跑、協助提倡多吃蔬果等，展現藝人曼妙的體態的同時也可以誘使青少年想要跟從。

  6. 界定適用的媒介／載具：大眾媒體、電視、廣告、看板

  7. 創意發想：除了崇拜的心理以外，也可以造成同儕間模仿的效應，使大家一起抵抗肥胖。

族群四：外食族群（上班族）

  1. 傳播問題：外食容易使人攝取過多糖、油、鹽

  2. 鎖定對象：進食以精緻食物為主，常常外食、應酬、喝酒的族群。

  3. 界定目的：使大家有意識選擇健康一點的外食

  4. 界定策略：主打30~50歲男性上班族，使他們注意自己的飲食及飲食時間。

  5. 界定內容：海報形式，中年男子大肚子的側面用彩繪筆畫上炸雞、啤酒、熱炒、冰淇淋等高油、鹽、糖的食物，排列緊密、方向各異、沒有空隙，象徵因為這些食物促成了肥胖。標語「吃健康點」

  6. 界定適用的媒介／載具：海報張貼在各辦公大樓、報紙也可以刊登廣告。

  7. 創意發想：除了飲食內容以外，飲食時間也是重點之一，如果大家都重視肥胖的問題的話，將有機會減少應酬的狀況，使全體的上班族都比較健康。

族群五：孕婦

  1. 傳播問題：肥胖的孕婦該注意什麼事、會造成什麼影響呢？

  2. 鎖定對象：孕婦

  3. 界定目的：使孕婦注意自己的身體狀態

  4. 界定策略：孕婦通常會進讓自己的小孩獲得最好的，所以要從讓她們知道她們肥胖會影響自己小孩

  5. 界定內容：海報形式，胖胖孕婦的肚子是一顆紅色正在充氣快要爆炸的大氣球，旁邊站了一個小小孩害怕的摀著耳朵。標語「媽媽我怕怕」

  6. 界定適用的媒介／載具：在婦產科貼海報、新手媽媽手冊及講座

  7. 創意發想：希望以藉由這樣可以傳達出孕婦肥胖的危險性

柴靜「穹頂之下」觀後心得

柴靜的演講由一個母親的身份開始，也由一個母親的身份結束。她從擔心小孩的身體狀況帶出霧霾的危險性，並自己往下追查。她的演講分成了三大部分：霧霾是什麼、霧霾從哪裡來：煤／油、我們該怎麼辦。我們順著她提出的為什麼有脈絡的逐步了解「霧霾」。

影片中的資料搜集非常的紮實，可信度非常高。她積極地詢問研究人員、官員相關的科學、法條、職責問題，也確實的紀錄的去訪談、實地查訪、臨檢的，甚至自己也做了簡單的實驗，參與的程度令人尊敬。

我最佩服的地方在於她資料的呈現方式。她的數據呈現都轉化成了圖表、圖示，一目瞭然。每一段的訪談也很簡潔有力，點出重點卻不會過於冗長。如果遇到專業知識，會委託相關單位製作動畫，讓觀眾容易吸收。講到過去或外國的例子時也會佐以歷史資料、照片、實地考察影片。我特別注意到其中有兩段訪談是因為對方逃避責任而閃爍其詞，內容非常荒謬，柴靜在這兩段影片上字幕的方式就比較活潑，會把字幕放斜的或連對方的結巴都照實上字幕，非常有意思。最聰明的是當她提出了一些專業相關的問題的時候，通常會放訪談影片讓專家直接回答這些疑惑或直接放訪查影片讓畫面幫她回答，這非常有說服力。

除了找出問題的源頭以外，她也積極地追尋解決辦法。訪問了倫敦與加州之後，她也想把這個方案帶回中國，卻因為各種限制與壟斷被迫放棄。要是我可能早就放棄了，但她仍懷著滿腔熱血。

她從頭到尾都是以擔心自己所愛的人為出發點追查這整個霧霾的現象。剛開始她只是因為擔心自己的小孩，只是因為想知道霧霾怎麼來的，只是因為想解決霧霾，所以一步一步追下去。雖然出發點如此，但整個計畫裡她都非常關注「健康、永續發展」這個問題，就算我們不是她最初所愛的人，卻也受惠良多，我認為到了現在，她愛的已經是這個環境了。

儘管她如此用力地想要改變霾害，卻礙於整個國家的體制、法制問題，不能立即的有大規模的改變，我覺得很無力無奈與憤怒。明明有很多跡象顯示PM2.5與各種疾病的發生率成正比，也因為沒有任何論文、證據能夠支持所以無法阻止什麼。雖然這麼努力，但整個演講中充滿苦笑、無奈，真的很心疼。

Comments

bottom of page